SEO Case Study: Wie ein Handwerksbetrieb in Norddeutschland über 9.000 Klicks aus Google gewann

SEO Case Study: die Ergebnisse in Zahlen

Im ersten Auswertungszeitraum (13. September 2025 bis 4. Januar 2026) brachte die Google-Websuche dem Betrieb 9.048 Klicks bei 717.581 Impressionen. Im Vergleichszeitraum 3. Februar 2026 bis 15. März 2026 lagen die Klicks pro Tag um 43 Prozent höher, die durchschnittliche Position verbesserte sich von 11,4 auf 9,7.

Deutlich mehr Anfragen: Neben Klicks und Sichtbarkeit sind laut Inhaber auch die Anfragen über die Website deutlich gestiegen.

Die Search-Console-Daten im Original

Beide Diagramme stammen unverändert aus dem Leistungsbericht der Google Search Console. Ausgeblendet haben wir nur Domain, Kontodaten und ein Hinweis-Fenster der Search Console, damit der Betrieb anonym bleibt.

Ausgangslage: wo der Betrieb vor dem Projekt stand

• Bis Juli 2023 lief die Website des Betriebs ohne laufende Suchmaschinenoptimierung.
• Mit dem Projektstart wurden Website, Google-Unternehmensprofil, Inhalte und Technik gleichzeitig angegangen, nicht nacheinander.
• Ziel war von Anfang an Sichtbarkeit über die Region hinaus: Die meisten Klicks kommen heute aus überregionalen Suchanfragen.

Was wir gemacht haben: alle SEO-Maßnahmen im Überblick

Seit Juli 2023 laufen alle Bausteine parallel: Relaunch, technisches SEO, Onpage- und Offpage-SEO, Keyword-Optimierung, Google-Unternehmensprofil und GEO. Kein Einzeltrick, sondern das Zusammenspiel aller Maßnahmen hat die Ergebnisse gebracht.

1. Ab Juli 2023Relaunch der WebsiteNeue, schnelle und mobil optimierte Website mit klarer Seitenstruktur als Fundament für alle weiteren Maßnahmen. Worauf es dabei ankommt, zeigt unsere Seite Website-Relaunch.
2. Ab Juli 2023Google-UnternehmensprofilKategorien, Leistungen, Fotos und Bewertungen aufgebaut und seitdem laufend gepflegt, als Basis für Local SEO im Umfeld des Betriebs.
3. LaufendKeyword-Strategie für Short- und LongtailUmkämpfte Kurzbegriffe und viele spezifische Longtail-Suchen gezielt einzelnen Seiten zugeordnet, damit sich keine Seiten gegenseitig Konkurrenz machen. Das Vorgehen beschreibt unser Ratgeber Keyword-Recherche.
4. LaufendLeistungs-, Produkt- und RatgeberseitenEigene Seiten je Leistung und Produkt sowie Ratgeberinhalte, die überregionale Suchanfragen konkret beantworten.
5. LaufendOnpage- und technisches SEOSeitentitel, Beschreibungen, Überschriften, interne Verlinkung, Ladezeit, strukturierte Daten und saubere Indexierung. Mehr dazu im Ratgeber Onpage-Optimierung.
6. LaufendOffpage-SEO und VerzeichnisseEinheitliche Einträge in Branchenverzeichnissen und thematisch passende Verlinkungen von anderen Websites, siehe Linkaufbau und Offpage-Optimierung.
7. LaufendGEO für KI-SuchenInhalte so aufgebaut, dass ChatGPT, Gemini und die Google AI Overviews sie als Quelle erkennen und zitieren können. Unser Ansatz: GEO Agentur.

Rückschläge: Ranking-Einbrüche nach Google-Updates

• Nach einzelnen Google-Updates gab es zwischenzeitlich Ranking-Einbrüche. Das ist normal und passiert jeder Website mit relevanter Sichtbarkeit.
• Statt hektischer Änderungen wurden die Daten beobachtet und die betroffenen Inhalte gezielt verbessert. Die Sichtbarkeit hat sich danach wieder stabilisiert. Welche Faktoren Google dabei gewichtet, erklärt der Ratgeber Google-Rankingfaktoren.

Fünf Erkenntnisse für andere Handwerksbetriebe

Die Daten zeigen ein typisches Muster erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung: Erst wächst die Sichtbarkeit, dann die Position, dann die Klicks. Wer nach wenigen Wochen abbricht, sieht davon meist nur den ersten Schritt.

1. SEO ist ein Langstreckenlauf. Die gezeigten Zahlen stammen aus dem dritten Projektjahr. Sie sind das Ergebnis von Arbeit, die im Juli 2023 begonnen hat und seitdem nicht aufgehört hat.
2. Sichtbarkeit kommt vor den Klicks. Die Impressionen stiegen im ersten Zeitraum von rund 4.000 auf über 10.000 pro Tag, während die Klickrate bei gut 1 Prozent blieb. Der Betrieb wurde also zuerst häufiger gezeigt, bevor er häufiger angeklickt wurde.
3. Position 10 ist die Schwelle. Mit einer durchschnittlichen Position von 9,7 statt 11,4 rückt ein großer Teil der Suchanfragen von Seite zwei auf Seite eins. Genau dort entstehen die zusätzlichen Klicks.
4. Einzelne Tage sagen wenig. Die Klicks schwanken von Tag zu Tag deutlich. Aussagekräftig sind Wochen- und Monatswerte und der Vergleich gleich langer Zeiträume, wie in der Tabelle oben.
5. Die Klickrate ist der nächste Hebel. Bei rund 1,2 Prozent Klickrate bringen bessere Seitentitel, Beschreibungen und Bewertungssterne oft mehr als weitere Inhalte. Unser SERP-Snippet-Generator zeigt, wie ein Treffer in Google wirkt.

Was der Inhaber sagt

„Früher kamen neue Kunden fast nur über Empfehlungen. Heute finden uns Leute aus ganz Deutschland über Google, und die Anfragen sind deutlich mehr geworden. Wichtig war für uns, dass wir immer genau wussten, was gemacht wird und warum.“

Datenquelle und Anonymisierung

Alle Zahlen stammen aus der Google Search Console des Betriebs, Bericht „Leistung“, Suchtyp „Web“. Google Discover, Bilder- und News-Suche sind nicht enthalten.

• Klicks zählen, wie oft jemand in der Google-Suche auf ein Ergebnis der Website geklickt hat.
• Impressionen zählen, wie oft ein Ergebnis der Website in den Suchergebnissen angezeigt wurde.
• Durchschnittliche Position ist der Mittelwert der höchsten Position der Website über alle Suchanfragen. Kleinere Werte sind besser.
• Die Zeiträume sind unterschiedlich lang. Vergleichen Sie deshalb die Tageswerte, nicht die Summen.

Wie Sie diese Kennzahlen für die eigene Website sauber erfassen und auswerten, zeigt unsere Seite Tracking & Analytics.

Name, Ort und Website des Betriebs nennen wir auf Wunsch des Kunden nicht. Die Rohdaten legen wir in einem persönlichen Gespräch gern offen. Weitere, ebenfalls anonymisierte Projekte stehen in der Auswertung im Ratgeber Was kostet SEO?.

Lassen sich diese Ergebnisse auf Ihren Betrieb übertragen?

Das Vorgehen ja, die Zahlen nicht eins zu eins. Wie schnell SEO wirkt, hängt von Branche, Suchvolumen, Einzugsgebiet und Wettbewerb ab. Bei spezialisierten Angeboten und in weniger umkämpften Regionen geht es oft schneller als in Großstädten.

Wie wir bei der Suchmaschinenoptimierung grundsätzlich vorgehen, steht auf unserer Leistungsseite. Speziell für Handwerksbetriebe: SEO für Handwerker. Welche Kanäle neben Google Aufträge bringen, vergleicht Werbung für Handwerker. Wenn die eigene Website das Nadelöhr ist, hilft Webdesign für Handwerker. Die Grundlagen der lokalen Suche erklärt unsere Seite Local SEO.