Website Relaunch ohne Rankingverlust
Ein Website Relaunch ist der grundlegende Neuaufbau einer bestehenden Website. Der kritische Punkt ist dabei nicht die Gestaltung, sondern die Übernahme der Sichtbarkeit: Ohne vollständiges Weiterleitungskonzept verliert eine Seite nach dem Umzug regelmäßig einen erheblichen Teil ihrer Rankings. Ein sauber geplanter Relaunch behält sie.
Fast jeder kennt die Geschichte: Neue Website, alles sieht besser aus, und drei Wochen später sind die Anfragen eingebrochen. Der Grund ist selten das Design. Der Grund sind fast immer URLs, die sich geändert haben, ohne dass jemand die alten weitergeleitet hat.
Google hat über Jahre gelernt, welche Ihrer Seiten wofür gut sind. Diese Bewertung hängt an der URL. Ändert sich die URL ohne Weiterleitung, fängt die Bewertung bei null an.
Wann ein Relaunch die richtige Entscheidung ist
| Situation | Relaunch? |
|---|---|
| Das Design wirkt veraltet, Technik ist in Ordnung | Nein — Überarbeitung der Gestaltung reicht |
| Die Seite lädt langsam, rankt aber ordentlich | Nein — erst Optimierung versuchen |
| Das System wird nicht mehr gepflegt oder erhält keine Sicherheitsupdates | Ja |
| Das Baukasten-Theme lässt sich nicht sinnvoll entschlacken | Ja |
| Die Seitenstruktur passt nicht mehr zum Geschäft | Ja |
| Mehrere Websites sollen zusammengeführt werden | Ja, mit besonderer Sorgfalt |
Unsere Erfahrung: Etwa die Hälfte der Anfragen zu einem Relaunch ließe sich mit einer Optimierung besser lösen — schneller, günstiger und ohne das Risiko, vorhandene Sichtbarkeit zu verlieren. Das sagen wir Ihnen, auch wenn der Relaunch der größere Auftrag wäre.
Die fünf häufigsten Fehler beim Relaunch
- Keine vollständige Liste der alten URLsWer nicht weiß, welche Adressen existierten, kann sie nicht weiterleiten. Die Liste gehört aus mehreren Quellen zusammengetragen: Sitemap, Search Console, Serverprotokolle und Crawl der alten Seite.
- Weiterleitung pauschal auf die StartseiteDer bequemste und schädlichste Weg. Jede alte URL gehört auf die inhaltlich passende neue Seite — sonst wertet Google die Weiterleitung wie einen Fehler.
- Inhalte kürzen, weil das neue Design es so willEine Unterseite mit 1.500 Wörtern, die auf 300 zusammengestrichen wird, verliert genau die Substanz, für die sie rankte.
- Die Testumgebung bleibt im IndexPassiert häufiger, als man denkt. Eine öffentlich erreichbare Entwicklungsversion erzeugt doppelte Inhalte über die gesamte Website.
- Kein Vorher-Nachher-VergleichOhne festgehaltenen Ausgangsstand lässt sich hinterher nicht sagen, ob und was verloren ging.
Unser Ablauf
- Bestandsaufnahme und SicherungVollständiger Crawl der bestehenden Website, Export aller Search-Console-Daten, Festhalten der aktuellen Positionen für die wichtigsten Suchbegriffe. Das ist die Messlatte für später.
- Bewertung der bestehenden InhalteWelche Seiten bringen Impressionen und Klicks? Diese Inhalte werden übernommen und erweitert, nicht neu geschrieben. Was seit Jahren keine Sichtbarkeit hat, kann entfallen.
- Neue Struktur mit ZuordnungSeitenplan mit einem Hauptsuchbegriff je Seite — und daneben die Spalte, welche alte URL auf welche neue zeigt. Diese Tabelle ist das Herzstück des Projekts.
- Aufbau in der TestumgebungGestaltung und Umsetzung, für Suchmaschinen gesperrt und passwortgeschützt.
- Prüfung vor dem UmschaltenJede Weiterleitung wird einzeln getestet. Metaangaben, strukturierte Daten, Ladezeit, mobile Darstellung. Erst wenn diese Liste vollständig abgehakt ist, geht es live.
- Umschalten und NachbeobachtungNeue Sitemap einreichen, Indexierung anstoßen, Fehlerbericht in der Search Console täglich prüfen. Nach zwei, vier und acht Wochen der Abgleich mit dem Ausgangsstand.
Was realistisch passiert
Auch bei sauberer Arbeit schwanken die Positionen nach einem Relaunch für zwei bis sechs Wochen. Google muss alle Seiten neu erfassen und einordnen. Entscheidend ist, dass die Werte danach das Ausgangsniveau erreichen oder übertreffen — nicht, dass es zwischendurch keine Bewegung gibt. Wer Ihnen einen Relaunch völlig ohne Schwankung verspricht, kennt den Vorgang nicht.
Relaunch als Gelegenheit
Ein Relaunch ist der einzige Moment, in dem sich Grundlegendes ohne Zusatzaufwand ändern lässt. Sinnvoll mitzunehmen:
- Seitenstruktur bereinigen — konkurrierende Seiten zusammenführen, fehlende Themen ergänzen
- Sprechende URLs einführen, solange ohnehin weitergeleitet wird
- Strukturierte Daten zentral und widerspruchsfrei aufsetzen
- Interne Verlinkung so anlegen, dass die wichtigen Seiten die meisten Links bekommen
- Aufbau für KI-Suchsysteme — klare Antworten, belegte Zahlen, erkennbarer Verfasser, siehe GEO Agentur
Häufige Fragen zum Website Relaunch
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht, wenn jede alte URL per 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite zeigt und die Inhalte übernommen werden. Kurzfristige Schwankungen über zwei bis sechs Wochen sind normal, dauerhafte Verluste nicht.
Wie lange dauert ein Website Relaunch?
Bei einer Website mit zehn bis zwanzig Seiten sechs bis zehn Wochen, bei größeren Projekten entsprechend länger. Die Bestandsaufnahme und das Weiterleitungskonzept nehmen dabei mehr Zeit ein, als die meisten erwarten — und genau daran sollte man nicht sparen.
Kann ich meine Domain behalten?
Ja, und das sollten Sie auch. Ein Domainwechsel ist zusätzlich zum Relaunch der riskanteste Schritt überhaupt. Falls er unvermeidbar ist, führen wir beides getrennt durch: erst der Relaunch unter der alten Domain, später der Umzug.
Was passiert mit meinen alten Blogartikeln?
Artikel mit Impressionen werden übernommen und dabei meist gleich überarbeitet und aktualisiert. Beiträge ohne jede Sichtbarkeit können entfallen — ihre URLs werden dann auf das thematisch nächstliegende Ziel weitergeleitet, nicht auf die Startseite.
Woher weiß ich hinterher, ob der Relaunch geglückt ist?
Aus dem Vergleich mit dem Ausgangsstand, den wir vorher festhalten: Impressionen, Klicks, durchschnittliche Position und indexierte Seiten. Nach acht Wochen ist eine belastbare Aussage möglich.
Was kostet ein Website Relaunch?
Das hängt von der Anzahl der Seiten, dem Umfang der Inhaltsübernahme und der Komplexität der bestehenden URL-Struktur ab. Nach einer ersten Sichtung Ihrer Website erhalten Sie ein Festpreisangebot.
Relaunch-Check vor der Entscheidung
Wir prüfen Ihre bestehende Website und sagen Ihnen, ob ein Relaunch nötig ist oder eine Optimierung reicht — und was ein Umzug an Sichtbarkeit riskieren würde.
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